Campanha de Natal quer travar desperdício alimentar e reforçar separação de resíduos
- UCD
- Dec 23, 2025
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A Agência Portuguesa do Ambiente (APA) deu início a uma nova campanha de sensibilização ambiental com o objetivo de reduzir a produção de resíduos e reforçar a sua separação adequada, num contexto em que Portugal continua a enfrentar dificuldades estruturais neste domínio. De acordo com a APA, o país não separa anualmente cerca de 1,3
Sapo
A Agência Portuguesa do Ambiente (APA) deu início a uma nova campanha de sensibilização ambiental com o objetivo de reduzir a produção de resíduos e reforçar a sua separação adequada, num contexto em que Portugal continua a enfrentar dificuldades estruturais neste domínio. De acordo com a APA, o país não separa anualmente cerca de 1,3 milhões de toneladas de restos de comida, um valor que evidencia a dimensão do desafio associado ao desperdício alimentar e à gestão de resíduos.
Intitulada “Vamos lixar o lixo”, a campanha vai decorrer ao longo de 15 meses e estará presente em meios de comunicação social, redes sociais, ações com influenciadores, outdoors e iniciativas de contacto direto com os cidadãos.
A estratégia de comunicação está organizada em duas grandes vagas, a primeira durante o Natal de 2025 e a segunda no Verão de 2026, procurando adaptar a mensagem a momentos de maior consumo e produção de resíduos.
Nesta fase inicial, a APA aposta numa forte componente simbólica e pedagógica associada à época festiva natalícia. Está prevista a instalação de uma árvore de Natal construída a partir de resíduos, em Cascais. Junto à árvore, a agência vai ainda criar uma “Loja do Lixo”, temporária, onde os cidadãos poderão trocar resíduos por um presente de Natal, numa tentativa de reforçar a ligação entre consumo, desperdício e responsabilidade ambiental.
O mote escolhido para esta quadra é “Na época de união, faz a separação”. A mensagem procura sublinhar o papel individual de cada cidadão num período tradicionalmente marcado por um aumento do consumo e da produção de lixo.
José Pimenta Machado, presidente do Conselho Diretivo da APA, sublinha que o setor dos resíduos continua a ser um dos maiores desafios das políticas ambientais em Portugal. “A produção de resíduos aumenta todos os anos, a recolha seletiva está praticamente estagnada e a dependência dos aterros é ainda muito elevada”, afirma o responsável, acrescentando que, neste período festivo, é essencial que os cidadãos compreendam o seu papel e contribuam ativamente para a separação correta dos resíduos.
O presidente da APA reforça ainda que o objetivo da campanha é mobilizar a sociedade para uma mudança de comportamentos sustentada, resumindo o apelo da agência numa frase direta: “Vamos separar o lixo antes que o futuro se lixe”. Segundo José Pimenta Machado, existem “grandes expectativas” de que esta iniciativa, em articulação com outros investimentos e medidas em curso no setor, possa contribuir para acelerar a transição para uma economia mais circular.
A APA estima que cada uma das vagas da campanha alcance milhões de pessoas, prevendo um impacto superior a 8 milhões de espectadores em televisão, mais de 5 milhões de ouvintes em rádio, mais de 2 milhões de leitores na imprensa e mais de 4 milhões de utilizadores em ambiente digital. A campanha conta ainda com um site dedicado, disponível em https://vamoslixarolixo.pt/, onde é possível aceder a informação adicional sobre separação de resíduos e boas práticas ambientais.