Campanhas que marcam: Hortas comunitárias, Times Square e desperdício alimentar

Distribuição Hoje

Nas últimas semanas, o setor do retalho tem sido palco de campanhas que refletem o esforço crescente das marcas em criar impacto social, ambiental e emocional. Estas ações não só aproximam as marcas dos consumidores, como reforçam valores como empatia, responsabilidade e pertença.

Desde a criação de hortas em hospitais e campanhas educativas sobre desperdício alimentar, até homenagens a legados históricos e ativações tecnológicas inovadoras, as mais recentes campanhas destacam-se pela sua autenticidade e relevância.

Confira na galeria as campanhas que destacámos.

A Mondelēz Portugal, parceira oficial da Liga Portugal para a próxima época, acaba de lançar uma campanha inédita que estará ativa entre julho de 2025 e maio de 2026. Ao todo, serão atribuídos mais de 900 bilhetes duplos para os jogos da Liga Portugal Betclic – com 3 vencedores por dia entre 28 de julho de 2025 e 3 de maio de 2026. Além de bilhetes, há ainda outros prémios, nomeadamente camisolas oficiais dos clubes (1 de cada clube por mês), sorteadas entre 7 de julho e 6 de outubro de 2025; 44 bolas oficiais (1 por semana), entre 7 de julho de 2025 e 3 de maio de 2026; e 5 tours aos estádios, com bilhetes para assistir ao jogo no mesmo dia, entre julho de 2025 e fevereiro de 2026.

Em 1985, nascia em Perafita o primeiro iogurte líquido em Portugal, e com ele uma marca que rapidamente se tornou sinónimo de boa disposição, memórias inesquecíveis e com ligação emocional aos consumidores. Este ano, para celebrar os seus 40 anos, Yoggi lança uma edição comemorativa muito especial, que presta homenagem às famílias portuguesas e aos momentos únicos que partilharam ao longo destas quatro décadas.

A Guloso, marca 100% portuguesa e líder de produtos à base de tomate, está a celebrar oito décadas de história, dedicadas a transformar tomate em tomate’. Para assinalar esta data, a marca lança a campanha ‘A Origem’ e uma edição limitada das suas polpas de tomate. Esta campanha, que revela pela primeira vez a história por detrás do nome e o percurso da Guloso desde a sua fundação em 1945 até à atualidade, estará disponível durante o mês de julho em formato televisivo e digital. A narrativa é ilustrada com o recurso a imagens de arquivos, registos históricos e testemunhos, descobertos e selecionados através de uma pesquisa intensiva feita ao longo do último ano.

Segundo dados da WWF, 40% da produção alimentar mundial é desperdiçada. Isto representa mais de 2.500 milhões de toneladas desperdiçadas todos os anos. Sensibilizar todas as pessoas para agir é fundamental, incluindo as gerações mais jovens, que serão as líderes da mudança no futuro. Por isso, a Too Good To Go, a maior app do mundo na luta contra o desperdício alimentar, lança o projeto ‘Too Good To Go Next Gen’ em Portugal: uma iniciativa educativa dirigida a crianças dos 6 aos 11 anos para aprenderem sobre o desperdício alimentar, a sua relação com as alterações climáticas e como evitá-lo de forma didática e divertida.

Os CTT – Correios de Portugal e a Quercus voltam a unir forças com o objetivo comum de apoiar a floresta portuguesa e convidam todos os cidadãos a participarem na campanha lançada hoje, no Parque Florestal de Monsanto, em Lisboa. Numa altura de urgência climática, o contributo de todos é essencial para preservar a biodiversidade e contribuir para a reflorestação de áreas protegidas e zonas classificadas afetadas pelos incêndios.

Casal Garcia vai estar no coração de Nova Iorque, em Times Square, com uma campanha de outdoor digital que arrancou a 7 de julho e se estende até 8 de agosto. A marca leva assim a Alegria a um dos locais mais emblemáticos do mundo, num mercado onde está presente há mais de 60 anos. Para além de reforçar o seu posicionamento global, esta ação tem como objetivo consolidar a presença de Casal Garcia no competitivo mercado norte-americano, onde tem registado um crescimento sustentado. Atualmente, a marca Casal Garcia está distribuída em 47 dos 50 estados da América.

BUONDI® convida todos a abraçarem sentimentos, sensações e vivências. Esta iniciativa estratégica pretende estabelecer uma conexão mais profunda e significativa com a Geração Z. E, a partir daí, falar com todos os portugueses, de todas as idades. O ponto de partida é claro: um café BUONDI® acorda os nossos sentidos. Físicos, emocionais e sociais. Prepara-nos para enfrentarmos o dia, as aulas, a reunião, os pais e/ou os filhos. Está connosco em conversas tão simples como “A que praia vou hoje?” e tão complicadas como “Temos de falar”. Ajuda-nos e inspira-nos a sentir.

A Sociedade Ponto Verde (SPV) volta a afirmar o seu compromisso com alcance das metas de reciclagem de embalagens através do programa Juntos a reciclar ++. Decorrente da edição deste ano, a SPV vai apoiar 39 projetos, resultantes de 33 candidaturas oriundas de diferentes regiões do País. Esta iniciativa financia ações de comunicação, sensibilização e educação promovidas por Sistemas de Gestão de Resíduos Urbanos (SGRU), Câmaras Municipais e Empresas Municipais.

A Fundação Auchan apoia um projeto transformador na ala de Pediatria do Hospital de Santa Maria, em Lisboa: a criação de uma horta comunitária, com plantas aromáticas, que promete revolucionar a experiência das crianças e jovens utentes. Em parceria com a WWF Portugal, esta iniciativa, integralmente financiada pela Fundação Auchan com um investimento de 21 mil euros, visa converter os habituais momentos de espera em experiências enriquecedoras de aprendizagem e bem-estar.

Nos dias mais quentes de verão, exatamente quando mais apetece uma cerveja fresca, é também quando ela dura menos tempo no ponto ideal. Foi a partir desta constatação simples que nasceu uma das ativações da nova campanha que destaca as credenciais de qualidade da cerveja Heineken®: os “Cool Timers” – ou “Temporizadores de Frescura” –, uma solução tecnológica que mostra em tempo real quanto tempo dura uma cerveja Heineken® na sua temperatura ideal para consumo num local específico. O objetivo? Ajudar cada pessoa a saborear o melhor de uma cerveja de qualidade premium, no momento certo.

O gin premium português, Adamus, acaba de lançar a sua campanha de verão, assinada novamente pela Triber Agency. Sob o mote “Brindamos? Adamus.”, a marca dá um passo criativo para reforçar a sua ligação emocional ao consumidor, associando-se de forma memorável aos momentos de celebração.

| Fonte: Distribuição Hoje, 31 de Julho 2025.